| Мы
подробно рассматривали выше, что лидер окружает себя знаками, которые также передают
необходимое сообщение. К примеру, знакомство с Юрием Лужковым сделало Иосифа Кобзона
лучшим депутатом среди певцов. Лидер также окружает себя людьми, которые, как
и он, служат генераторами подобных сообщений. И первое место среди них занимает
семья. Стандартным советским и частично постсоветским подходом является
вычеркивание из общественного внимания личной жизни. Это, вероятно, является ошибкой,
поскольку одновременно резко сужаются возможности использования эмоциональной
коммуникации, которая, как известно, наиболее успешно действует на аудиторию.
Самым ярким примером такого подхода был Гитлер как лидер, он стремился создать
в общественном мнении образ аскета, что отразилось и в ситуации создания семьи.
Ту же аскетическую модель поддерживал и Сталин. Если это рассматривать как вариант
сознательного подхода, то диктаторы случайным образом вышли на модель поп-певцов,
которые также скрывают свои семейные узы, считая, что таким образом они могут
получить гораздо больший уровень внимания женской аудитории. Однако роль
семьи и жены в рамках западного политического контекста выглядит по-другому. И
это естественное отражение иных закономерностей политической коммуникации в этих
странах. Во-первых, они достаточно активно руководят избирательным процессом.
Во-вторых, часто жены политических лидеров пытаются компенсировать недостатки
своих мужей в сфере общения с нужными людьми. Популярным примером такой
политической деятельности выступает М. Трумэн, она подчеркивает прямую зависимость
между деятельностью, популярностью первого лица и первой леди. Она написала: "Я,
как дочь политика, усматриваю связь между общественной деятельностью и восприятием
"первой леди". Чем она активнее, тем больше ассоциируется в общественном сознании
со всеми пертурбациями, скандалами и проблемами, выпавшими на долю администрации
ее мужа. Если общественная оценка его президентства опускается ниже нулевой отметки,
популярность "первой леди" оказывается на том же уровне". Жены политиков
предоставляют своим мужьям дополнительные каналы воздействия, благодаря им нужные
сообщения проникают в ту среду, которая не поддается официальной политической
коммуникации. Они делают образ политика более человечным, решая от его имени те
или иные проблемы, которые при всей их положительности в ряде случаев могут быть
не к лицу политику высокого ранга. С другой стороны, они активно используют эмоциональный
канал политики, что недавно подтвердила реакция на смерть леди Дианы. Множество
людей восприняло эту смерть на очень личностном уровне, что говорит о недостатке
эмоциональной информации. Продолжающаяся рационализация нашего мира, как оказалось,
не смогла окончательно "вытравить" эмоциональный компонент из душ людей. Он присутствует
на уровне семьи, но он же требуется и на уровне страны и мира. Как видим,
семья выполняет как функции коммуникативные (когда семья используется как канал
коммуникации), так и функции символические (когда семья становится рядом с президентом,
воспринимаемым как отец нации), плюс к этому и чисто житейские функции. По этой
причине их и трудно совмещать, поскольку происходит наложение этих функций друг
на друга, в результате чего не выполняются более важные функции.
|
