| Политический
Имидж обязательно должен учитывать визуальный канал коммуникации. Можно привести
множество преимуществ именно визуального канала. Вот только часть из них:
- Визуальные сообщения не требуют перевода.
- Визуальные сообщения
лучше запоминаются зрителем.
Визуальные сообщения более легко проходят
фильтр недоверия, который есть у каждого из нас, поскольку рассматриваются как
неотредактированные, а также они реально передают гораздо больший объём информации
Визуальный символ представляет собой очень эффективное средство воздействия.
Отсюда в России передача "Куклы" НТВ интересна именно этой перекодировкой визуальных
образов: официальные фигуры, полные чопорности и серьезности, превратились в фигуры
для осмеяния. Смех над сильными мира сего не такая простая ситуация для нашей
ментальности. Правда, можно справедливо напомнить, что те же "Куклы" не из Франции
к нам пришли. Петрушку на всех базарах показывали. Это был единственный способ
сказать о власти правду. То есть эта традиция имеет достаточно давнюю историю.
Также для большей эффективности специалисты диктуют те или иные типы поведения,
исходя из требований визуального канала. Например, для телеканала: "Ответы, которые
вы даете с опущенной головой, расцениваются на телевидении как уклончивые или
трусливые. Прямой взгляд в камеру или на коллегу выступающего создаст впечатление
открытости и честности". Во всех этих случаях избиратель получал четкие
визуальные картинки из определенно негативного поля. Негативные визуальные отсылки
опровергать гораздо сложнее, чем вербальные обвинения, поэтому такой подход оказался,
несомненно, эффективнее в аспекте нанесения "удара" по своему оппоненту. Визуальный
телевизионный канал принес на сцену и такое понятие, как физическая привлекательность
кандидата. Американцы ощутили это достаточно четко, когда в результате теледебатов
Никсон проиграл Кеннеди. Причем проиграл именно по параметрам не интеллектуальным,
а чисто внешним.
| 
