|
Проблема имиджа в современном его понимании в открытых исследованиях и литературе возникла сравнительно недавно: на Западе – с 1960-х годов, в странах бывшего социалистического содружества (применительно к собственной политической практике) – с конца 1980-х – начала 1990-х. В наше время эта проблема стала намного актуальней и её значимость особенно возрастает, когда речь идёт о политическом имидже. Сейчас целенаправленное формирование политического имиджа – это трудоемкий процесс, который под силу уже не одиночкам, а специализированным агентствам. И без помощи подобных специалистов не обходится ни один уважающий себя политик.
Если имиджмейкеры в своей деятельности опираются на внешний имидж политика, наличие чёткой и поддающейся корректировке для доступности большинству электората политической программы, то другие – на создание внутреннего имиджа, стиля, класса, нестандартности и привлекательности внешнего облика. Первое, что оказывает влияние на формирование имиджа – это личность политика, его слова и поступки. А второе? Ну, конечно же, косвенная имиджформирующая информация: слухи, сплетни, досье, компромат, сведения об образе жизни, работе, отдыхе, о друзьях, родственниках и т.д. Отсюда можно сделать очевидный вывод: формируя имидж политика, необходимо основной упор делать на создании позитивного личностного имиджа. Ядро имиджа: легенда, идеи, внешность.
1) Легенда – это самое главное. Именно она позволяет
политику «держаться на плаву», меньше тратить усилий на рекламу
в избирательной компании. Легенда делает его запоминающимся,
популярным, узнаваемым. Политическая деятельность – удел мужественных
людей. За которыми, как правило, стоит легенда. Это может
быть серия поступков, очень важных для людей, реакция на события
в стране, чётко сформулированная идея, лозунги, и, наконец,
в действительности, человеческий подвиг.
2) Политическая идея – это самое главное достояние политического
деятеля. Политические идеи связаны, прежде всего, с особенностями
общественного развития и устройства общества, системой целей
и способов их достижения. Самыми сильными являются новые идеи,
или старые, но выраженные новой формой, связанные с наиболее
насущными общественными проблемами. Таким образом, если у
политика есть идеи и он может их публично выразить, так, чтобы
их восприняли, у него есть шанс на успех.
3) Внешность также является важной составляющей имиджа.
Внешность политического деятеля должна соответствовать занимаемому
статусу, включая манеры, походку, мимику, причёску, голос,
жесты и т.д.
4) Внутренние составляющие имиджа – это менталитет,
т.е. правильный образ мыслей, интеллект, профессионализм,
интересы, хобби, и многое из того, что относится к душе и
разуму. А также: чувство юмора, артистичность, лицедейство,
выразительность, энергетичность.
Все эти составляющие помогают людям сделать свой политический выбор.
В заключение, хотелось бы сказать, что в России классическая концепция имиджелогии пока находится на начальной стадии развития, и мы надеемся, что в скором времени появится тот политик, который совместит в себе все качества идеального лидера.
|
